苹果PK华为，三星暗暗焦虑
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华为、星暗苹果同步发布新品，暗焦真正的苹果压力也许不是两军之争，而是星暗暗暗焦虑的三星。常年占据全球智能手机市场份额第一的暗焦三星 ，手机业务正在下滑，苹果竞争压力则主要来自苹果 。星暗
根据Canalys数据 ，暗焦今年一季度全球智能手机销量仍然不振 ，苹果萎缩12%，星暗连续第五个季度收窄 。暗焦虽然三星实现了环比增长，苹果以22%份额重回全球份额第一，星暗苹果以21%居于第二，暗焦但可以看出 ，苹果和三星的全球市场份额差距仅为1% 。
根据Counterpoint Research关于今年二季度的最新数据 ，全球智能手机出货量同比下降9%至2.68亿部 。三星在全球智能手机市场份额中占有22%的份额 ，仍然保持住了第一 ，维持住了良好态势 ，但其中一个重要原因 ，也是二季度并非苹果的销售旺季 ，销量出现周期性下滑（市场份额约为17%居于第二） 。
三星能否一直抢占苹果之前 ，仍然有很多疑问 。
神仙打架 ，哪方获益？
行业普遍认为 ，今年高端Galaxy S23系列的发布 ，以及横扫全球的中端新品A系列 ，是三星重回全球第一的重要助力 ，后者在全球范围都极为畅销。
而在去年情况还不是如此 ，去年Galaxy S22系列发布后 ，并未获得这么好的市场表现 。一方面固然是手机市场本身不景气 ，另一方面，欧洲高通胀和面临的地缘政治冲突带来手机销量大幅下滑 ，也是其中一个重要原因 。欧美市场正是三星除本土市场之外最重要的营收来源 ，欧洲大本营销量不振很是影响了三星电子的业绩 。
即便不是高通胀和一些政治因素，在欧美市场智能手机出货量下滑也已经是不可遏制的趋势 ，这一点跟国内市场很是相似 。
根据Counterpoint Research数据 ，就区域表现而言 ，中东和非洲（MEA）的出货量增长是去年唯一的年度增长 ，北美则降幅最大 。无论是苹果还是三星 ，要想在这一市场获取新增长都不容易 ，三星新品遭遇滑铁卢也无可厚非 。
即便三星借助更加亲民的A系列和折叠屏手机的连续上涨 ，在全球市场仍然占据第一 ，表现可圈可点 ，但这一良好态势能持续多久 ，还是个未知数 。
三星不可谓不焦虑 。
在去年 ，其维持数年的第一“宝座”就几度丢失 ，今年一季度 ，苹果虽然不敌三星 ，但在出货量排名前五的智能手机品牌中降幅最低，二季度更是创下有史以来最高的第二季度市场份额 。
更何况 ，高端市场是今年二季度唯一增长的细分市场 ，而苹果向来都是高端市场最受欢迎的智能手机 。本季度售出的智能手机中 ，超过五分之一属于高端市场 ，尽管三星Galaxy S系列备受欢迎 ，但仍然难敌苹果 。
苹果正在乘着这股“高端化”浪潮，在多个以前“不太重视”的新兴市场中创下新纪录，印度就是典型 。
二季度苹果在印度市场的出货量同比增长50% ，印度已成为苹果的第五大市场，同时也是苹果在销售和制造方面的重要战略市场 。
高端细分市场的持续强劲表现 ，让苹果的销量得到一定程度保障 ，尽管市场和资本对于苹果刚刚发布的iPhone 15系列新品并不看好，但新品销售仍然火热 ，9月15日晚8点苹果开启预购 ，开售10分钟内官方网站一度闪崩 ，销售火热 。
总有人吐槽库克挤牙膏式的创新 ，但新品也一直有人买单 ，苹果和三星之间的争斗旷日持久 ，鹿死谁手还未可知 ，更何况 ，华为正在归来 ，在此前华为也是欧洲市场备受追捧的手机品牌。
图片来源：Counterpoint
三星不甘心
作为常年全球份额第一的智能手机品牌，三星电子当然不可能放弃这块市场 。
8月12日 ，《福布斯》杂志报道了有关三星Galaxy S24设计泄露的消息 ，如果信源无误，本次新品大概会有这几个亮点 ，包括200兆像素相机 ，长焦相机和3倍光学变焦镜头 ，Galaxy S24 Ultra还有望为用户提供近2TB的存储空间 、钛金属框架和5000mAh电池 。
除却芯片，这些亮点跟苹果新品亮点相比 ，差异似乎并不很大 ，这也说明了不止苹果一家难有突破性革新 ，安卓厂商同样如此。到现在 ，手机厂商能卷的就是相机 、存储 、镜头等这些老生常谈的话题 。倒是三星想做生态这件事颇值得关注 。
8月31日 ，三星公布了旗下开发的新款移动应用，以重新实现人和人之间的连接 ，看起来也想走三星“全家桶”这个路数 。另外 ，三星还有备受市场关注的杀手锏 ，旗下的折叠屏手机是三星跟苹果竞争高端市场的有力武器 ，Galaxy Z Flip 5的定价比起iPhone基础款还要高 。
总体而言 ，三星现在仍然是全球龙头 ，只是 ，随着华为重回市场竞争，随着华为折叠屏手机市场份额的不断提升，三星已然处于两面夹击的局面 。苹果华为竞争 ，焦虑的 ，恐怕是三星。
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